- Folk kommer ikke til å møte noen "ny" Therese Johaug på grunn av denne avtalen, de kommer bare til å se henne i enda kulere klær, sier partner Runar Vatne i Søylen Eiendom som eier Eger Karl Johan.
- I Johaug har vi ikke bare funnet en skandinavisk skistjerne, men en internasjonal modell. Eger Karl Johans målgruppe er kvalitetbevisste kunder, og da er det viktig at frontfiguren framstår som en troverdig modell for de eksklusive merkene vi fører, sier Carl Erik Krefting og nevner designmerker som Alexander Wang, Marc Jacobs og YSL.
- Eger Karl Johan har vært en udelt suksess i Oslo, og det er klart vi drømmer om at Therese skal bygge broer for senteret vårt. Broer mellom by og land, mellom sportsfolk og fashionistaer. Johaug er en varm og jovial person og et riktig ansikt utad for senteret vårt. Vi ønsker at folk skal senke skuldrene når de kommer "hjem" til oss, og vi tror Therese fra fra Dalsbygda i Os har nettopp den effekten, sier Krefting.
Avtalen strekker seg over tre år, men Johaug trengte ikke lang betenkningstid.
- Jeg måtte bare forsikre meg om at det ikke var en spøk. Jeg har vokst opp i superundertøy med utsikt til et fjøs, da er det klart at jeg synes det fantastisk gøy og få være med på noe slik. Jeg elsker å shoppe på Eger Karl Johan.
Eger Karl Johan
Bak Eger Karl Johan står eiendomsselskapet Søylen Eiendom. Da Runar Vatne (37), Carl-Erik Krefting (58) og Hans Petter Krohnstad (59) åpnet dørene i 2009, hadde de hentet inspirasjon fra de eksklusive varehusene Harvey Nichols i London og Collette i Paris. Investeringen på over en halv milliard kroner, ga blant annet valuta i form av at de fikk tilgang på sterke varemerker som Stella McCartney, Philip Lim, Marc Jacobs, Vivienne Westwood, Ralph Lauren, Armani og Alexander Wang.
Hva de må ut med for samarbeidet med Johaug vil de ikke fortelle.
- Hun hadde uansett fortjent mye mer. Hvis Therese Johaug hadde vært et motemerke, ville hun vært en Alexander Wang-veske sier Carl-Erik Krefting.
- Haha. Av og til føler jeg meg som en Ulvang-sokk og av og til som en Alexander Wang-veske, mye tyder på at det blir mer av det siste nå framover, ler Johaug som likevel har noen bekymringer i forbindelse med hennes nye avtale.
- Det føles fantastisk å få et slik samarbeid med Norges beste motehus. Spørsmålet er om jeg kan komme til å tape penger på det her, nå som jeg skal tilbringe mer tid i de butikkene.
- Har avtalen gjort deg mer forfengelig?
- Mitt fokus er og blir langrennsporet. Det er der jeg har talentet mitt - og det er det som åpner dørene for alt annet - slik som denne utrolig morsomme fotoshooten. Som jenter flest liker jeg å pynte meg, bli sminket av proffe folk og se bra ut på bilder. Vi bygdajenter er ikke annerledes sånn sett.
- Sikter du deg inn på lista over Norges best kledde kvinner?
- Det blir vel litt som at Runar (Vatne) skulle innrømme at han sikter seg inn på den lista over Norges kjekkeste menn i Elle. Men for å være helt ærlig, så jeg vel ikke helt der ennå, men hvem vet - kanskje Eger-gutta slenger med en stylist i avtalen. Da blir det andre boller.
Fast kunde
Partner Runar Vatne i Søylen Eiendom mener Therese representerer det beste Norge har å by på.
- Hun utstråler livsglede og energi, og selv om hun ser ut som en toppmodell skjuler hennes ytre en vanvittig vilje, beinhard disiplin og en unik evne til å fokusere, dette er alle kvaliteter vi ønsker å knytte til Eger. Eger retter seg inn mot den moderne norske mann og kvinne. Mennesker som trener, og som også er opptatt av klærne de går i. Da sier det seg selv at Therese var vår førstekandidat.
Johaug har vært fast kunde på Eger Karl Johan siden senteret åpnet.
- Når man flytter fra landet og til byen, er Karl Johan den første gaten man sikter seg inn mot - så Eger Karl Johan har jeg frekventert siden jeg ankom hovedstaden. Nå kjenner jeg i tillegg litt folk der, så da blir det et naturlig sted for meg å legge shoppingrunden, sier hun.
- Hun er fantastisk å jobbe med, kler alt og vi gleder oss til samarbeidet fremover, fastslår Vatne.
Eger Karl Johan
Eger Karl Johan ligger på Egertorget midt i Oslo sentrum. Det er Norges største high-end motehus, et inspirerende motemagasin med eksklusive og trendy merkevarer. Senteret har landets mest eksklusive utvalg av designerklær, vesker og sko og tilbyr over 125 internasjonale merkevarer innen mote, skjønnhet, smykker og livsstil.
Søylen Eiendom
* Eies av Carl Erik Krefting, Runar Vatne og Hans Petter Krohnstad.
* Omsetning inkludert utland er på totalt 350 millioner kroner.
* Har over 250 leiekontrakter med restauranter og butikker i Oslo.
* Disponerer en eiendomsmasse på 100.000 kvadratmeter i Kvadraturen som blant annet inkluderer Posthallen og store eiendommer i Grensen, Øvre Slottsgate og Akersgata.
* Den totale eiendomsporteføljen er 250 000 kvadratmeter. I tillegg ca. 30.000 kvadratmeter i utlandet.
* Søylen-konsernet hadde et resultat på 66 millioner kroner etter finanskostnader (2010).
* I mai 2009 ble shoppingsenteret i Egerkvartalet på 9000 kvadratmeter ferdigstilt etter en investering på over en halv milliard.
* I juni 2011 kjøpte de sammen med Schage Eiendom AS Norges eldste varemagasin Steen & Strøm for over 1 milliard kroner. Magasinet skal revitaliseres og oppgraderes med nye og spennende butikk- og spisekonsepter, for å tiltrekke seg en enda større kjøpegruppe. En sammenslåing med HM-gården ut mot Karl Johan skal gi kundene mulighet til å komme inn i magasinet også fra Oslos hovedgate.
* Har som mål å bli det ledende eiendomsselskapet innenfor utvikling av handelseiendommer i Oslo.
* Eier også store eiendommer i Tyskland og Sveits.
For mer info kontakt Runar Vatne på 911 30 234 // rv@soylen.no eller Carl Erik Krefting på telefon 908 43 930 // ckr@soylen.no